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91 通过问卷分析可能影响时尚类微信信息流广告效果的几个因素(维度),几个(假设)影响因素分别是传播主体、传播受众,传播方式等,请问接下来怎么做

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20谦瑞币
通过问卷分析可能影响时尚类微信信息流广告效果的几个因素(维度)
这几个(假设)影响因素分别是传播主体、传播受众,传播方式等

我的spss定义量表,数据分析都出来了,测量维度太多了信度结果不理想,
因子分析也做了   因子分析也做了
问卷问题有27个,有效问卷回收大概220份
可靠性统计量
Cronbach's Alpha        项数
.029        25



微信朋友圈时尚类信息流广告传播效果调查问卷
您好!
感谢您能抽空参与本次时尚调研,调研问卷归学术研究使用,采取不记名的方式并且加以保密,您的回答对研究结论有效性至关重要,感谢您的参与!本次调查除特殊说明外均为单选,非常感谢您的配合。
(注:以下问题中“广告”泛指微信官方发布的夹杂在朋友圈页面中的信息流广告,如图:               )
1. 您倾向的朋友圈信息流广告发布信息内容是
①服装饰品类  ②化妆品类  ③生活用品类  ④奢侈品类
2. 您对微信朋友圈发布的时尚类信息流广告的态度是
①非常好  ②好  ③一般  ④讨厌  ⑤非常讨厌
3. 您愿意看到腾讯朋友圈发布的T台秀广告吗?
A.愿意   B.不愿意
4.您在看到朋友圈时尚类信息流广告时会点开吗?
A.是    B.否
5. 在微信朋友圈中,近一年内您看过哪些时尚品牌的广告 (多选)
①                           ②                           ③
                  ④该品牌的其他广告    ⑤其他时尚品牌    ⑥没看到过
6. 您还记得这则广告的内容有哪些吗? (多选)
A.记得    B.不太记得   C..不知道
①广告代言人 ②品牌名称 ③广告内容 ④广告形式 ⑤广告语
7. 您如何评价朋友圈时尚类信息流广告?(多选)
①广告引人注目/广告让我想去买/试试这个产品  ②广告是容易理解的
③广告看起来很有趣 ④一看便知道是哪个牌子的广告 ⑤广告令人迷惑
⑥我不喜欢此广告的风格 ⑦广告使我对这个牌子/产品印象更好⑧广告看起来很无聊
8. 多数情况下,您是在看过广告后知道这个品牌还是之前就知道呢?
A.之前   B.之后
9. 您觉得你们这代人有哪些特质(多选)
1.个性 青春 时尚  2.变革 颠覆 叛逆  3.自信 乐观 自由  4.勇敢 积极 独立自我   5.稳重 从容 严谨 刻苦  6.悲观  7.其他
10. 您愿意在朋友圈看到小众时尚品牌的广告吗?
A.是  B.否
11. 在朋友圈看到不熟悉却感兴趣的小众品牌广告时,你会主动搜索该品牌相关信息吗?
A.是  B.否
12. 看到你很喜欢的小众品牌广告时,你会有购买的意愿吗?
A.是  B.否
13. 您看到的朋友圈广告大多数是什么形式
①小视频广告   ②图文广告  ③APP下载  ④公众号关注  ⑤答题/游戏
14. 哪种形式会主动参与(点赞/评论/转发)
①小视频广告   ②图文广告  ③APP下载  ④公众号关注  ⑤答题/游戏
15. 您在浏览朋友圈时尚类视频广告时不会注意到这是一条广告
A.是  B.否
16. 您更喜欢哪一种时尚类视频广告?
①产品的具体功效  ②品牌故事 ③明星代言 ④制作过程 ⑤民族风俗
17. 看到你非常喜欢的时尚品牌广告时,你会再次阅读(观看)吗?
A.是  B.否
18. 在朋友圈看到一条你认为比较好的时尚类广告时,你是否会点赞(评论/转发)
A.是  B.否
19. 您在点赞、评论转发时会受到时尚品牌知名度(美誉度)的影响吗?
A.是  B.否
20. 您更倾向于认知制作精美、创意丰富的广告吗?
A.是  B.否
21. 您在看过朋友圈广告后是否有购买该品牌的产品?
A.是  B.否
22. 未购买的原因是(多选)
①广告不够吸引人 ②价格太高 ③朋友圈无人购买  ④其他
23. 您购买该品牌产品后是否会在网上分享心得或进行评价?
A.是  B.否
24. 看到朋友圈广告中出现的时尚类公益性质讲座或课程,如果有时间会参加吗?
A.是  B.否
25. 您的性别
A.男  B.女
26. 您出生于
①1940-1959  ②1960-1979  ③1980-1989  ④1990-1999  ⑤2000后
27.您在生活中通过什么方式满足自己的时尚心理?
①奢侈品牌 ②小众设计师品牌 ③低碳环保的生活方式 ④热心公益服务社会 ⑤其他

全部调查结束,谢谢您的协助!


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精彩评论4

小猫 未绑定微信  金牌会员  发表于 2018-12-25 11:23:17 | 显示全部楼层
你的问卷不规范  而且没有计分规则

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珑月 未绑定微信  金牌会员  发表于 2018-12-26 09:48:47 | 显示全部楼层
调研问卷归学术研究使用
数据分析都出来了,测量维度太多了

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君君 未绑定微信  金牌会员  发表于 2018-12-27 12:38:06 | 显示全部楼层
接下来做回归分析吧

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小菠菜 未绑定微信  金牌会员  发表于 2018-12-28 14:32:17 | 显示全部楼层
问题是什么呢?

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